«المحترفين» تنفذ استراتيجية لجذب الجماهير إلى المدرجات
بدأت الإدارة التنفيذية للجنة دوري المحترفين لكرة القدم في تنفيذ أول استراتيجية متكاملة المعالم ، معتمدة على استرشاد أكاديمي علمي، يستند على أرض الواقع ، بهدف السعي للقضاء على ظاهرة المدرجات الخالية، والعمل على إدخال عنصر التشجيع الجماهيري لمرحلة جديدة، يكون فيها متابعة الكرة الإماراتية ومباريات دوريها، ليس مقصوراً على المواطنين، بقدر ما يؤدي إلى جذب المقيمين، خاصة من الجنسيات العربية والأوروبية التي تعشق كرة القدم.
وكانت رابطة المحترفين برئاسة الدكتور طارق الطاير، والتي تم حلها الصيف الماضي، قد وقعت اتفاقية مع إحدى الشركات المتخصصة في القيام بالمسح الجماهيري واستطلاعات الرأي، تكون سنداً علمياً مرجعه الجماهير نفسها، ويكشف أسباب عدم تحمسها لتشجيع أنديتها في المدرجات والاكتفاء فقط بالمتابعة عبر الشاشات وفي المقاهي.
وأعدت الشركة دراسة ميدانية أكاديمية ضمت شرائح من 1000 مواطن ومقيم بمختلف الأعمار من سن 18 إلى 45 عاماً، بخلاف استطلاع رأي إعلاميين ومدربين ولاعبين يمثلون الأندية الستة الأولى بالدوري، وتوزعوا على 400 من أبوظبي و350 من دبي و100 من العين و150 من الشارقة ، وكان إجمالي عدد المواطنين 400 وعدد الجاليات الأجنبية الأوروبية 100 ، وعدد الآسيويين 200 إلى جانب 300 من الجاليات العربية.
وبنت الإدارة التنفيذية للجنة دوري المحترفين استراتيجيتها على الخطوط العريضة التي سوف تعلن عنها رسمياً في مؤتمر صحفي صباح اليوم، على أبرز أسباب العزوف الجماهيري من خلال الدراسة المسحية التي قامت بها الشركة المتخصصة في وقت سابق، واهتمت اللجنة بالبدء في التواصل مع الشركات الراعية لدوري ، من أجل استغلالها في الترويج لمباريات الدوري على مدار الموسم، كما عقدت عدة اتفاقيات استراتيجية ترويجية لنشر كل ما يتعلق بالمباريات. وسببت ظاهرة العزوف الجماهيري التي أظهرت مدرجات أندية دورينا شبه خالية، قلقاً كبيراً في ظل إصرار الاتحاد الآسيوي على ضرورة ألا يقل متوسط الحضور للمباراة الواحدة طوال الموسم عن 5 آلاف متفرج ، في الوقت الذي بلغ في متوسط الحضور عن الموسم الماضي لدينا 3240 متفرجا فقط.
وعلى الرغم من تفكير لجان الآسيوي في تقليص نقاط التقييم المرتبطة بالحضور الجماهيري من 100 إلى 50 نقطة ، فلا تزال تطلب ضرورة رفع أعداد الحضور للمباريات من المدرجات ، فضلًا عن تمسك لجنة دوري المحترفين بالسعي لرفع أرقام الحضور، أملًا في تحقيق نجاح أكبر للدوري.
وكانت اللجنة قد قدمت ملخص الدراسة الميدانية والمسح الذي أجرته الشركة المتخصصة عبر أسلوب علمي استقصائي يبحث في ظاهرة العزوف الجماهيري، إلى لجنة التقييم الآسيوية التي قامت بزيارة للدوري الإماراتي أواخر العام الماضي، وأبدت اللجنة ترحيبها بهذه الخطوة، وأعلنت رسمياً عنها لكافة الدوريات المحترفة على هامش الاجتماعات التي جرت بمقر الاتحاد الآسيوي أواخر نوفمبر الماضي، واعتبرتها نموذجاً من الممكن أن يعمم في الدوريات المشابهة، خاصة التي تعاني من ظاهرة العزوف الجماهيري.
مطالب أساسية
وشملت الدراسة أعدادا من الجاليات العربية والأجنبية المعروف عنها شغفها بكرة القدم، كما لم تهمل أصحاب الجنسيات الآسيوية من المقيمين، وكشفت الدراسة في ملخصها الإجمالي أن جميع الإماراتيين من أعمار 18 وحتى 45 عاماً، يتابعون الدوري، ولكن بدرجات متفاوتة، وبينما جاءت شريحة الجاليات العربية من أعمار 18 وحتى 34 عاماً في الترتيب الثاني، من حيث درجة عشق لعبة كرة القدم والترحيب بمتابعة مباريات الدوري الإماراتي، ولكنهم اشتكوا من عدم استهدافهم، بالمعلومات عن البطولة وجذبهم للتوجه للمدرجات، أما الجاليات الآسيوية ، فقد اشتكوا من افتقارهم للمعلومات المتواترة والكثيرة عن مباريات الدوري الإماراتي، واقترحوا زيادة حجم ما يتلقوه عنها من أخبار ومعلومات، وهو ما يمكن اعتباره أمرا مشجعا “من وجهة نظرهم” على الذهاب للمدرجات.
أما المفاجأة فكانت بين الجاليات الأجنبية الأوروبية، حيث اتفقوا على أنهم كانوا يعتقدون أن مباريات الدوري الإماراتي مخصصة فقط للمواطنين، وليس مسموحاً لهم بحضورها كأجانب، وذلك رغم شغفهم بلعبة كرة القدم، وحرصهم على حضور أي مباريات ودية أو رسمية يكون طرفها فرق أجنبي، كما اشتكت تلك الجاليات من أن سبب ذلك يرجع لعدم نقل المباريات باللغة الإنجليزية وعدم توجيه حملات إعلانية كافية تقنعهم بالذهاب واستغلال الأسماء العالمية الكبيرة التي ترد لدورينا كل موسم للعب مع الأندية المختلفة كمحترفين.
أرقام وإحصائيات
وعكست الأرقام النهائية للإحصائيات المتعلقة بآراء الجماهير في بطولات دوري المحترفين عدداً من الحقائق المختلفة، أبرزها أن 47% من المواطنين الذين تم استطلاع رأيهم في الدراسة يتابعون عن شغف كل ما يتعلق بمباريات الدوري، بينما يعرف 32% من الجنسيات العربية أسماء الأندية وأبرز اللاعبين الأجانب، مقابل 5% من الجنسيات الأوروبية و3% من الآسيويين.
ومن بين المواطنين والجاليات المختلفة في الدراسة أكد 24% أن لديهم النية لمتابعة مباراة الدوري خلال الموسم الجاري، وجميعهم من أعمار 18 حتى 24 عاماً، وكان العدد الأكبر الذي أعلن تلك النية بين المواطنين بنسبة 26% والعرب 22% والأوروبيين 16% .
المصدر: دبي