بيلوند، الدنمارك (أ ف ب)
في الوقت الذي يتعرّض فيه البلاستيك لحملات مناهضة ومندّدة بتأثيراته البيئية، تستمرّ العجينة المستخدمة في صنع مكعّبات الليغو بالتطوّر، إذ يسعى العملاق الدنماركي إلى طرح نفسه كرائد في عالم الألعاب الخضراء الصديقة للبيئة، عبر استخدام مواد مستدامة بنسبة 100 % في عمليات إنتاج المكعّبات بحلول عام 2030.
لطالما طُرِح الليغو على أنه لعبة غير قابلة للكسر ويمكن استخدامها مراراً، وهو ما يتماشى مع اسمها الدنماركي الأساسي «لوغ دوت» أي العب جيّداً. يقول تيم بروكس المسؤول عن التطوير المستدام «نريد أن نستخدم البلاستيك بطريقة مسؤولة»، وبالتالي يجب أن تتكيّف المجموعة مع المتطلبات الحالية، مع التخلي عن بعض الألعاب لأسباب تتعلق بالاستدامة. ويشرح فردريك توت المتخصص بالألعاب في «إن دي بي» أن «هناك العديد من الابتكارات في مجال التعبئة والتغليف والمواد المستعملة».